【专栏】天时地利人和!《集合啦!动物森友会》无法複製的爆红原因

来源:互联网/编辑:鹰之谷/时间:2020-05-21

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《动物森友会》,一个对台湾游戏玩家来说,可能只是在偶尔的新闻上看到才会想起来的系列, 却成为了 2020 年上半最火爆的游戏,就连台湾都不例外。除了游戏网站因为全新的热门游戏带来流量外,就连平常与游戏类型无缘的政府、艺人或博物馆等,突然都开始玩起《集合啦!动物森友会》,好像这几个月来就只剩下这幺一款游戏可以玩,还藉此成为了最佳的广告宣传工具。

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你能想到有游戏红到连政府都不断用它来宣传吗?
你能想到有游戏红到连政府都不断用它来宣传吗?

那幺到底是甚幺样的原因造成了这股风潮呢?当然,大部分的人都会想到是武汉肺炎的关係,大多数人待在家中自然而然就没有太多娱乐可以选择,这的确是其中一个原因没错。不过,第一次认识这系列的玩家也要知道,《动物森友会》在国外名气已经非常高,本身的玩家社群量庞大,这次藉着天时、地利、人和的条件,让游戏短短 6 週就突破前作终生总销量,这才是游戏真正爆红的讨论点所在,并不只是单纯的游戏内容多幺好玩。


天时、地利、人和的幸运爆击

首先从天时来看,这个影响应该是最多人知道的,那就是武汉肺炎(新型冠状病毒)的关係,各国政府下令已劝导或强制的方式,要求居民们待在家中,那也就代表平常外出的休闲娱乐活动已经不可行,许多原本就有玩过游戏的人也获得了更多的时间,自然就会去专注在某些兴趣,或者能让自己放鬆的事情上。

这时《集合啦!动物森友会》就在今年 3 月 22 日推出了,大多数原本在观望的休闲玩家看到了游戏推出,加上游戏本身的就有在接触的 Switch 社群评价极高,纷纷想前往购买在第一时间玩到这款大作。

就算很多人只是一时的跟风,但也无法否认热潮吸引到许多原本没兴趣的人。
就算很多人只是一时的跟风,但也无法否认热潮吸引到许多原本没兴趣的人。

但没想到状况却出现了,那就是「缺货」,这部份可以分成两个重要的延伸问题,第一个是偏向台湾零售商方面,他们对于《集合啦!动物森友会》在台湾的认知就是「非大众」,虽然游戏新闻网站上看起来回应的玩家很多,但真正的情况也只是玩家社群的一部份圈圈罢了,所以每家店的实体游戏进货量稀少,才会造成台湾初期游戏很热门的缺货错觉,实际上游戏产量是足够的。

相关新闻:未来恐将短缺?任天堂确认 Switch 生产受到武汉肺炎影响

动森的相关搜寻热度是游戏发售后才开始,符合爆红条件,零售商也没想到。
动森的相关搜寻热度是游戏发售后才开始,符合爆红条件,零售商也没想到。

第二则是主机,这点非常明显就是受到了武汉肺炎的影响,从 2 月中国和其他国家的电子零件代工厂停工开始,主机的产能下滑,全世界除了选择性较低的 Switch Lite 外,一般版本和《集合啦!动物森友会》特仕版,都逐渐开始缺货,甚至被零售商藉由各种綑绑滞销方品提高价值,给玩家一种 CP 值很高的错觉。

正因为如此,这同时造成了一种饥饿行销的效应,从初期看到游戏片缺货开始,休闲玩家们有意无意的关注起游戏,才真正发现到游戏本身高品质的内容,紧接着连游戏主机都出现要跑多家才有货的现象,才开启了抢购热潮,对于国外来说也是类似情况,任天堂的行销工作当然非常完善,但在台湾影响力不高,假如没有疫情影响,会想买的人多数都是早就知道该系列的人,可能要花上更久的时间才能达到如今的目标。

主机缺货,连卖瓦斯炉的都想抢搭热潮。
主机缺货,连卖瓦斯炉的都想抢搭热潮。

再来是地利,笔者把它看成是台湾爆红的主要因素之一「中文在地化」,与先前我们也曾经讨论过的《圣火降魔录:风花雪月》到底在台湾红甚幺一样,中文化是台湾或华人玩家接触游戏的主要首选,即便《动物森友会》系列在国外火红、需要的语言词彙不多,但一款游戏有没有中文都是一到巨大的门槛,笔者身边就不少没有繁体或是简体中文,就直接跳过不玩的朋友,对他们来说游戏就是放鬆的娱乐,不想再花时间去学习或是查询不熟悉的单字来看懂对话内容。

中国过去Wii代理神游版,其实有出过简体中文版,但当时硬体锁,台湾玩家接触不了。
中国过去Wii代理神游版,其实有出过简体中文版,但当时硬体锁,台湾玩家接触不了。

而这次《集合啦!动物森友会》是系列首款中文化的游戏作品,从任天堂推出 Switch 开始,游戏主机推出中文系统、香港官方网站、台湾代理等,都能看到任天堂在语言市场上拓展的用心。尤其是游戏本身内容精心翻译的文本,都非常符合角色的个性、周遭的环境,甚至还有不少英文或日文可能无法翻译过来,但却用台湾和香港玩家都能懂的梗取代,不会太过强硬。

游戏除了中文字幕外,连对话的音效,都有类似的中文电子音,去仔细听听看吧。
游戏除了中文字幕外,连对话的音效,都有类似的中文电子音,去仔细听听看吧。

最后自然是人和了,说到这点大家会想到甚幺呢?肯定就是游戏本身的内容了,《集合啦!动物森友会》并不像是现今许多打打杀杀的游戏一样,或是一瞬间带给玩家大量的快感、黑暗的剧情故事等。任天堂反其道而行,用慢生活的方式,去拢络玩家的心,不论你是核心或是休闲玩家,它通通能实现你的愿望,就像是一名非常随和又好相处的朋友,你可以慢慢按照自己的节奏玩,或是每天农一堆素材、抓一堆虫、钓上一堆鱼,在服装店中徘徊一整天,都没有问题。

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箱庭限制下的自由,就如同玩具箱一样,令人越玩越上瘾却不会无所适从。
箱庭限制下的自由,就如同玩具箱一样,令人越玩越上瘾却不会无所适从。

结语

要笔者说的话,我认为今年《集合啦!动物森友会》遇到的特殊情形可以说是「时势造英雄,英雄造时势」,后两者是任天堂凭藉着自己的计划,以及独到的设计理念,打造出了简单却又深奥的游戏世界,本身在没有疫情的情况下能取得成功,是再正常不过的事情。但正因为种种巧合,虽然因为缺货无法卖出更多 Switch 主机,但同样的,就是缺货的饥饿心理,在全世界跟风热潮的帮助下,抢的到 Switch 的人一定买《集合啦!动物森友会》,原本有主机不打算买的,也直接买了一款来玩。

《集合啦!动物森友会》的成功是必然,但如此爆红的程度却只是偶然,其他游戏想要靠着同样模式取得商业上的成功,本身机率可以说是微乎其微,所以还是踏实的去把游戏品质提升,做好重要的行销宣传来吸引玩家目光吧。

动森最大的乐趣就是如此,只有你想,没有你该做的事情。
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